无独有偶早在2011年电影短片车四十四同时讲叙一个发生在公(gōng )交车上的悲剧这是一部唯有11分钟(zhōng )的微电影短片依据什么真实事(shì )件改变是第一部在威尼斯奖项的话语短片车四十四讲诉了在一条比较偏僻山路上一辆(liàng )载有20几人的公交车在车行驶过程中被两名劫匪拦下(xià )欲杀人抢劫(jié )车上乘(chéng )客的钱财
昨天2018春运第一天(tiān )苹果手机上不了线了一支由真实故事改(gǎi )编的新年大片三分钟陈可辛导演全程(chéng )iPhoneX摄制讲叙了一个只有三分钟的团圆(yuán )故事看得人很揪心又很感动
做列车员的(de )妈妈早好几年就没和儿子小丁一起过年了每年春节她都上火车觥筹交错无数回(huí )家了过年的乘客(kè )却(què )没法和自己的儿子在相聚
今年小姨妈提议在列车停靠家乡凯里的(de )时候带小丁去见妈妈确实(shí )见面(miàn )时间唯有三分钟
九十秒倒计时开始再次呈现格里菲斯最后一分钟营救的(de )经典叙事手(shǒu )法根本就是是(shì )把亲(qīn )情片拍出了谍战片的不(bú )安质感
列车也要检票了小丁冲到(dào )最逼近站口的位置等妈(mā )妈他认为这样就能快一点看(kàn )见妈妈结果却错过一次妈妈的站(zhàn )下点
工作在身的妈妈则(zé )要先安排(pái )好其余乘客上下车时间一秒一秒地飞速流逝
小丁越过密密麻(má )麻的的人群终于离开了妈妈面前但这充满戏剧性的一幕再一次发生了在只余(yú )的一(yī )分半钟时间里小丁开口背起了99乘(chéng )法表
以(yǐ )前妈妈曾和小丁说如果那就根本记不住乘法表就不能不能见过了妈妈了实在没想到一(yī )句吓吓的(de )话儿子可真了
三分钟的时(shí )间还得用尽了妈妈不舍地返回到火车(chē )上(shàng )车门关掉小丁却仍在朗读背诵乘法表终(zhōng )于在火车正常启动的刹(shā )那儿子背出了最后一个九九八十一
一语双关地让人想到九九归一一切显然归一但又不是原地循环而是由起点到终点由终点再到新的起点就像片中妈妈和儿子又(yòu )分别了但接下来他们是载满着爱和行最简形矩阵再次出发
原来是一家团圆的每一刻你都可以不留住就算只有一三分钟
广(guǎng )告片登陆游戏几个小时后Apple公众(zhòng )号一类甚至于发出的首篇推送春(chūn )节只有三分钟怎么过让Apple和陈可辛拍给你看就都没有达到了10w截至发稿(gǎo )前优酷的播放量已近(jìn )1000万
朋友圈和微博中也呈现了冲破圈(quān )层之势走(zǒu )心感动下一界又出现最少的评论(lùn )字眼
为甚么苹果的广告能刷爆屏榜妹为大家总结了此次营销的5个(gè )亮(liàng )点
1悬念海报直抓人心
必须是短片的海报就很有心机海报上方三分钟几个大字给人时(shí )间上的紧(jǐn )迫感和压抑感陈可辛导演和iPhoneX拍的则是再说了这则广(guǎng )告的亮点榜妹(mèi )后面会具体一点记叙
画面中飞舞的火车轨道将要下车(chē )站的火车禁止通行(háng )的路牌和海报中心的小男孩背影(yǐng )那些元素组合在一起悬念感油然而生
而这个背影更(gèng )像是(shì )一个情(qíng )感切人口牢(láo )牢地一把抓住看客的心疑问一个(gè )接一个地再次出现他(tā )为什么要站在火车站台尽头他在等下谁(shuí )又是为什么
2不留痕迹地展示产品功能
用iPhoneX拍的那绝对是下一界了这支广告最引人注目的一点
综观这座视频只能在视频的开头和结尾有流露出苹果而且一切尽在不言(yán )中只要这部具高春节春运元素的作品造(zào )成大(dà )家的(de )认可就只能说明用拍摄好功能是值得肯定的
苹果慢慢的很不经意地展示更多了一波(bō )手机拍摄拍摄功能更给你一种错觉如果能自己买了iPhoneX就(jiù )能拍出那样的话大片级别的短片假的全是假的
同时还在官网下线了专题页面由陈可辛导(dǎo )演带来iPhoneX拍摄方法小教程
甚至连还打出了这样的广告语伸手接过你的iPhoneX跟陈可辛学着拍下你家的春节(jiē )故事把浓的化不开的年味儿带回(huí )你的镜头里给家里送上一份不光的团圆礼
3联合导演陈可辛广告也能拍大片
陈可辛以及国内知名导演之后拍摄拍摄(shè )的亲爱的中国合伙人等多(duō )部电影都收获较高的评价很显然一见到他的名字是会不自动x1其电影口碑最擅长开掘情感的陈可辛拍摄好的作品一定不可能差
昨天陈可辛在北京三里屯举办一次了三分钟短篇作品的首映会更证明了这则广告的电影级别他接受采访(fǎng )时它表示春节团圆饭春运这三个元素(sù )是我一直想拍的刚才以短篇形式再一次显现出出来
之外导演除此之外这支广告的制作班底也虽(suī )然不可小看编审许月珍编剧陈嘉仪是电影界(jiè )大名鼎鼎的大人物
4巧妙的推送时间段春运第一天
先发布的时间段相对于一支广告来说是获得传播量的关(guān )键苹果选择类型在昨晚查找不觉惹人深思
昨天是2018年春运第一天三分钟这则短片继(jì )续讲述(shù )的就是发生在春运路上的故事一个坚守在岗位上的母亲(qīn )和孩子的三分钟团聚在春节这个特殊能量节点更能会显(xiǎn )示出团聚时的情感状态也将这个情感能量释放者到大感动地了一(yī )大批人
5春节广告中(zhōng )的清流真实走心不刻意煽情
到了春节众多品牌都在停蹄(tí )地怎么制作发布自己的新年广告太过在意的煽情广告是在少数(shù )
苹(píng )果的这则广告看过(guò )来却不矫揉造作确实故事的题材不算最重要的但真实故事改编成就是为了打动观众的要素
同时拍摄手法确实是影响大再看感觉到(dào )的另一不重(chóng )要(yào )因素(sù )如(rú )果不是拍摄出的故事很矫情离生活很远就很容易有情感(gǎn )上的共鸣(míng )只有一真才能走心
竟(jìng )像陈可辛在分享创作感悟iPhoneX拍摄技法时说道慢动作的烟花忽(hū )然间闪耀孩子开心地(dì )笑如果能就是你真实的情感就是可以感化(huà )别人
当然了但他赞许之(zhī )声汹涌澎湃但赞同也陡然而至诸如苹果并没有这样的话(huà )酷了
在(zài )许多人的印象中被上帝咬了一口的苹果的画风估计是乾净的画面充分的留白就没过多的表达欲条理分明能介绍产品而如今它却(què )用一支温情的团圆广告来卖手机太取悦于用户这太不苹果
但这种本土化营销说不定根本不华指(zhǐ )Apple不酷了
什么叫酷用营(yíng )销人李叫兽的话来(lái )说一个品牌不信守那些不合理的社(shè )会查看最(zuì )大限度地给消费者(zhě )给他的积极主动主观感受(shòu )就叫(jiào )暗酷
因为酷并不是外表看起来好像酷不酷反而内核有没强行突破不合理不陈规给人以全新的震骇感受在手机功能端已内部竞争到红海市场的今天已没法再实际超预期的产品一起营造酷炫感与此同时与消费者的情感(gǎn )交流蓝月帝国品牌营销(xiāo )差异化的竞争点所以我一味(wèi )地达到同样的的画风才是(shì )买椟还珠的做法
事实上这几年来苹果是为取悦中国市场并不做过很多不酷的广告
例如令人不好意思的文案生肖元素霸屏的官(guān )网过分喜气的桃(táo )红色周边产品
再(zài )比如说2015年苹果请许鞍(ān )华导演第一次拍了春节广告老唱片但其核心创意却全盘照抄了苹果2014年美国圣诞广告
2016年苹果亲自出马李宗盛拍了一支(zhī )音乐(lè )广告送你一首过年歌(gē )但在优酷的苹果官网频道只有356万点击量数据惨谈
但这一次的三分钟大片并不是一支充(chōng )满烟火气息的接底气的新春广告触及(jí )到了中国(guó )用户的内心且击溃了中国(guó )扎堆地的(de )温情广告过度煽情又总难平衡情感表达和产品功能点的不合不合理成规
从价值观层面而言它也站在了科技和人文的交接点很不错展示展示了科技能让生活变的更美好的品牌(pái )内核算是苹(píng )果第一次能够能做到了本土化营销
所以你能说它不酷吗
一问题顿(dùn )了顿的(de )现在学习影视还能够找不(bú )到工作吗我们来很简单分析一下目前影视行业的就业现(xiàn )状
01需求量大
02工资待遇好
影视行业的薪资同比其他行业的薪资(zī )普片高比较多据可靠的调查报告影视行业月收入过万的人员溶炎30以上而且影视公司的福利体系奖励手段的多样化更加完善(shàn )
03专业范围广泛的
影视行业包含的公司类型(xíng )一些自媒体工作室动画公司特效公司电影制作公司各种创意策划公司特殊传媒公司和就(jiù )这些
二问题提起现在的大神很多
答者其实现(xiàn )在仅仅初期学习阶段距离之外行业大神的阶段有很远有做好做精的心态是相当(dāng )好的应该是一直保持才能做到最好不过(guò )因为那些个距离很远的微不足道的担心而止步不前是不两种方法的说的过分一点应该是好像有点自欺欺人
到最后答者个(gè )人建议我们肯定先行动起来只需想做想学多久都不会晚仅有做站了起来才是下一界大神的开始共勉之
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